北京時(shí)間6月16日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國知名會計(jì)事務(wù)所普華永道(PWC)在定于今天發(fā)布的最新研究報(bào)告中表示，到2014年時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將取代報(bào)紙成為美國第二大廣告媒體，屆時(shí)美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過報(bào)紙廣告，僅位于電視廣告之后。
普華永道在這份名為《全球娛樂和媒體展望》的年度報(bào)告中預(yù)計(jì)，到2014年時(shí)，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額(不包括移動(dòng)廣告)有望從2009年的242億美元增至344億美元。與此同時(shí)，美國報(bào)紙廣告的收入總額將繼續(xù)呈下滑之勢。
美國報(bào)業(yè)協(xié)會(NAA)今年早些時(shí)候發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年期間，美國報(bào)紙印刷廣告收入額下降了28.6%，降至248億美元。普華永道預(yù)計(jì)，到2014年時(shí)，美國印刷廣告收入額將降至223億美元。該報(bào)告寫道：“盡管美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)也無法擺脫經(jīng)濟(jì)低迷的影響，但與其他廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告受到的影響程度要小得多。”
普華永道合伙人戴維·西爾弗曼(David Silverman)表示，消費(fèi)者生活方式的改變、網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的崛起以及家庭寬帶普及率的提高，都是推動(dòng)美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)壯大的重要因素。
普華永道報(bào)告指出，2005年美國家庭寬帶普及率為34%，目前已增至64%。美國政府此前出臺了擴(kuò)大寬帶服務(wù)規(guī)模的政策，并允許電視和電信運(yùn)營商捆綁互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。正是這些政策，有效促進(jìn)了美國家庭寬帶接入數(shù)量的增長。
普華永道特別指出，具體到美國網(wǎng)絡(luò)廣告，又看好交互式媒體、視頻和電子郵件廣告的增長，2014年其收入總額有望由2009年的47億美元增至66億美元。
普華永道報(bào)告認(rèn)為，美國各大移動(dòng)運(yùn)營商對手機(jī)網(wǎng)絡(luò)升級后，市場上將出現(xiàn)更多智能手機(jī)產(chǎn)品。如此一來，美國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)同樣具備巨大增長潛力。預(yù)計(jì)到2014年時(shí)，北美地區(qū)移動(dòng)廣告收入總額有望由2009年的4.14億美元增至16億美元，增幅將近4倍。
普華永道每年會發(fā)布一份《全球娛樂和媒體展望》報(bào)告。該公司一位發(fā)言人稱，2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的實(shí)際增幅稍高于普華永道的最初預(yù)測。
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